電子煙網售禁令的第一天,還賣得挺好

作者: 草莓成视频人app下载科技集團 / 時間: 2019-11-04 17:42:44
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電子煙網售禁令的第一天,還賣得挺好

2019-11-04 15:35 電子煙 電子煙禁售

電子煙網售禁令的第一天,還賣得挺好

作者| 巴九靈   來源|吳秀波頻道(ID:wuxiaobopd)

11月1日,國家一紙通告,網上銷售和宣傳電子煙被全麵叫停。

當天晚上,小巴的一位同事(電子煙民)發了一條朋友圈,有點委屈巴巴。

跟這位同事聊了一會,小巴才知道,近年來確實有不少煙民轉投電子煙,網售禁令出台後,他們最擔心的是,以後配套的煙彈會不會更難買,會不會因此漲價。

不過,就目前來看,直到昨晚十點,電商平台並未下架電子煙,而不少產品在網售禁令發布後的24小時內賣得還不錯,日銷量過千單。

前麵發朋友圈的那位同事也說,趁著還沒有下架,趕緊下單囤貨。

在中國,電子煙火爆的基礎有二:一個是市場規模大,中國有三億煙民;另一個是市場想象力大,目前中國電子煙的滲透率不足1%。

在這一片藍海之中,電子煙行業正經曆著野蠻生長。據獵雲網不完全統計,光是2019年上半年國內電子煙產業投資案例超過了30個,從已披露的投資額統計可知,投資總額至少超過10億元。

3·15後獲融資的電子煙品牌(不完全)

數據來源:獵雲網

隨著越來越多的人開始吸這個“有助於戒煙”的電子煙,吞雲吐霧之間,無數危險悄然入侵。

據美國疾病控製和預防中心的數據,截至10月15日,全美累計有1479個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例,在22個州造成至少33人死亡,其中年齡最小者隻有17歲。

同時,電子煙設備也充滿安全隱患。美國已經出現多起電子煙爆炸事件,有的是發生在褲子口袋中,導致煙民大腿三度燒傷,有的是發生在口腔中,牙齒直接被炸掉,下頜骨折。

但是,讓電子煙真正人人喊打的,除了安全隱患之外,是它近年來直接或間接地拖青少年“下水”。

2016年2月,美國國家濫用藥物研究所的調查顯示:青少年吸食電子煙後,30.7%的人會在半年內開始吸食可燃煙草製品,包括常見的過濾嘴香煙、雪茄和水煙。在沒有電子煙誘導的情況下,這個比例僅為8.1%。

當前,部分國家已經采取管控,美國多個州已經宣布了對電子煙的管控,泰國、巴西、印度等國更是宣布全麵禁售電子煙。

所以,國內的監管並非突如其來,而是早有準備。那麽,國家網售禁令真正目的何在,又將對行業產生怎麽樣的影響?來看看大頭的分析。

其實,在這次監管到來之前,電子煙行業洗牌已經開始了。投資人基本上都不看非頭部那幾家電子煙的BP了,大家都知道要變天了,幾千萬幾個億的投資根本扶不起一個後來的品牌。

我去深圳感受過這個氛圍,電子煙全是代工生產的,根本不存在技術門檻,這不是秘密,這是業內的客觀事實。

世界上95%的電子煙都是深圳的代工廠代工的,包括吹上天的JUUL也是。而且就那幾家代工廠,都沒超過3條街。

電子煙沒有太高的技術含量,拋開文案,忽略各種無法被轉化為數字的主觀描述,直接讀過濾技術和煙油核心科技,幾乎完全一樣。因為它們很可能就是同一個代工廠的兩條流水線。

而煙油比煙還沒科技含量。各個廠家吹上天的口味,實際上就是代工廠調香師把同一個味道稍微改一改比例,甚至很多品牌不願意這麽麻煩,直接用別人的配方。

在這樣的行業背景下,這次的監管通告一出,純互聯網渠道的品牌基本上完蛋了。但是對於早期就發力線下的大品牌而言,反而算是一種利好。

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